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文案的境界
作者：陳超文 時間：2009-11-12 字體：[大] [中] [小]
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平時寫一些文案總是要和別人一起探討一番，但是很難和身邊的人達成一致看法。我所在的公司是以設(shè)計為主導(dǎo)的公司，以美觀為主，即使沒有內(nèi)涵也要美觀，設(shè)計總是想篡改我的文案，對于不合理的我以堅決拒絕。
我的想法是，我們雖然是設(shè)計公司，但即使是做花瓶，也要做青瓷，一個有內(nèi)涵的花瓶，不然即使是再美的東西，也不會有想象的空間。
我對文案的理解分為幾個境界：
第一境界：是寫產(chǎn)品，是什么就寫什么，最初始的狀態(tài)
第二境界：是寫感覺，用氛圍把產(chǎn)品表達出來，用氣氛對消費者感染
第三境界：是寫功能，用功能來打動消費者
第四境界：是寫功能和感覺相結(jié)合
第五境界：就是要把握住功能和感覺間相互輕重拿捏的水準
第六境界：就是無境界，喜歡怎么寫就是怎么寫，總能夠在無意間用簡單的文字給消費者以致命的打擊，大師境界
當(dāng)然，這里面還有許多細節(jié)方面的問題，如對消費者心理的把握；什么類型產(chǎn)品用什么表達方式；產(chǎn)品的特性；定位等各方面的問題，一個好的文案最基本的就是銷售，如果沒有銷售的支撐，那么再好的寫法也是無濟于事。
陳超文 郵件：chaowen423@163.com